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2021年我國刀剪行業市場規模增長及品牌競爭格局分析

發布時間:2022-05-09  來源:立鼎產業研究網  點擊量: 26 

中國刀剪市場規模較大且近年來保持穩定增長,2012-2020年中國刀剪市場規模從257.8億增至542.8億,CAGR9.8%。其中經過測算國內龍頭張小泉市占率2018-2020年分別僅為0.74%/0.79%/0.84%。并且從阿里全網銷售情況來看,刀具與剪具銷售額CR5也僅為38.9%/28.1%,預計線下市場CR5將遠小于這一水平,整體來看,行業格局仍非常分散。

我國刀剪市場規模及增速(億元,%


資料來源:立鼎產業研究中心

2021剪具全網各品牌銷售占比(%


資料來源:阿里

2021刀具全網各品牌銷售占比(%


資料來源:阿里

行業格局分散的底層原因:

1)產業鏈成熟,生產端門檻相對較低:刀剪行業作為傳統產業,工藝技術較為成熟,屬于“易進難精”的行業。中國刀剪行業供應鏈十分成熟,行業長期處于凈出口狀態,2020年刀剪行業出口金額為29.1億美元,而進口金額僅為2億美元。國內最主要的刀剪生產基地陽江已經涵蓋了從鋼材生產、刀具設計研發到零配件機械制造等刀剪產品上中下游各個環節,形成完整的產業鏈?!爸袊都糁肌标柦瓍^域內完善的供應鏈配套使得品牌商對于供應鏈整合難度大幅降低,從供給端奠定了較低的入局門檻。

2)品牌商弱營銷導致品牌力差距不明顯:目前市面上銷售刀具的品牌中,大致可分為三類:1.專業刀剪老品牌;2.知名小家電品牌;3.專業刀剪小品牌。這三類品牌中知名小家電品牌由于刀剪非其核心業務,整體宣傳較少;專業刀剪品牌中,多數老品牌是從國營體系演變而來,整體營銷打法相對滯后;專業刀剪小品牌更是沒有營銷資源。整體來看,刀剪產品中并沒有太多品牌力突出的品牌,也使得整體份額較為分散。

國內同業品牌背景情況


資料來源:公開資料

刀剪行業進出口額(億美元)


來源:海關總署


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標簽:刀剪

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