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裸眼3D蘊含著巨大市場發展空間 先toB市場再toC

發布時間:2017-04-18  來源:立鼎產業研究網  點擊量: 27017 
一、裸眼3D產業發展背景

——3D顯示技術主要類型

早期不論是使用顯示器還是通過電影院中的大屏幕作為顯示設備,人們都需要佩戴特制的專用眼鏡才能看到3D立體效果,譬如搭配紅藍眼鏡、偏光眼鏡、快門眼鏡等,缺點是倘若3D眼鏡、損壞、或人數過多不夠使用等,光靠3D顯示器呈現不出立體影像;另外的缺點是,需戴眼鏡的3D顯示器僅能做到2視點的3D視角范圍,而無法做到3個視點以上。不過隨著技術的不斷改進,一些廠商推出了不需要佩戴3D眼鏡,就能夠觀察到立體畫面的顯示設備。因此總體上3D顯示設備可以分為需要佩戴3D眼鏡和不需要佩戴3D眼鏡這兩大類。

——裸眼3D與眼鏡式3D比較

3D技術自1839 年誕生以來,技術在不斷的發展,主要有眼鏡式及裸眼式,裸眼3D 又可以采用貼膜或者直接使用相關設備。3D 眼鏡是一對透振方向互相垂直的偏振片,裸眼3D 手機貼膜是一項集合高級技術,實現手機裸眼看3D 的產品。假如不戴3D眼鏡觀看立體電影,銀幕上的圖像就模糊不清了。目前,裸眼3D 貼膜已經完美解決這一問題,不戴眼鏡照樣能看立體電影。裸眼3D 技術主要是通過對電子設備如電視機、智能手機等本身進行改造,從而將不同的畫面分別傳輸至左右眼,使人能夠通過肉眼來實現左右眼觀看不同畫面,從而達到3D 效果。

——裸眼3D行業產業鏈

3D 產業鏈在結構上主要是呈現出“內容播與發布-->網絡傳輸-->用戶終端”的價值鏈形態。內容制作屬于產業鏈上游,無論是3D 影音傳播還是影像廣告,“內容為王”都是維系整個3D 產業的根本,然而長期以來3D 內容制作一直是掣肘我國3D產業發展的關鍵環節。3D 內容制作技術手段復雜、制作設備成本高、有效技術積累不足、相關技術人員匱乏等因素長期困擾著國內3D 內容制作企業,因此有效整合現有技術資源、積累3D 制作經驗、降低制作成本、提高制作質量是目前3D 內容制作環節亟待解決的問題。整個內容生產環節涉及技術設備較多,包括3D 攝像機、云臺、監視器、非編系統、3D 后期制作系統等眾多設備,隨著后續3D 設備的更新為3D上游設備制造企業的發展提供了機遇。

網絡傳輸處于產業鏈中游,作為內容到用戶之間的傳送紐帶,是整個產業鏈升級最為活躍的環節。網絡傳輸主要針對3D 電視產業,縱觀我國廣播電視發展,已經形成涵蓋有線、無線、衛星多元化立體傳輸覆蓋體系,這是3D 電視傳輸最堅實的基礎。隨著視聽新媒體的發展和創新,IPTV、互聯網電視等新興多媒體業態的出現為3D 電視提供了新的發展機遇。以IPTV、互聯網電視平臺為基礎開展3D 電視點播服務既滿足了用戶的個性化需求,又為3D 電視的發展開拓了新的增值空間。

接收終端處于產業鏈下游,是與用戶最貼近的環節,為用戶帶來最直觀的使用體驗。接收終端一直是3D 產業發展最為積極的環節,在我國3D 電視機、廣告機、便攜設備的發展中起著重要的創新和推動作用。隨著廣播電視融合化發展,3D 電視接收終端已經由最為普遍的3D 電視機、3D 機頂盒向涵蓋3D 手機、3D 筆記本、3D平板電腦在內的融合型終端演進,功能的融合、業務的融合以及產品設計的融合將在未來3D 終端設備的發展方面表現得越來越明顯。

——裸眼3D主要技術難點

裸眼3D 技術的主要瓶頸在于價格高及3D 片源嚴重不足。3D 技術攻關投入巨大,歐盟、美國對3D 技術研發均不惜巨資,且非常重視投入的持續性,我國要發展這項技術同樣離不開巨大資金支持;此外3D 片源嚴重不足的情況也制約了裸眼3D產品的普及。而3D 貼膜會破解價格高和內容少兩大瓶頸:通過技術創新,硬件成本可以告別“天價”,讓絕大多數人買得起,譬如手機產品、顯示器只需要花數百元貼膜或簡單改裝就可以實現“裸眼3D”。從內容層面而言,隨著3D 視頻內容編碼技術的突破,未來大量視頻、游戲內容亦可低成本轉化為“裸眼3D”內容。公司正在致力于打造全產業鏈的3D 顯示生態鏈,目前在裸眼3D 方面主要有兩大門戶網站,有望解決3D 產品內容少的問題。

——裸眼3D技術發展趨勢

脫掉眼鏡看3D是全球爭奪的產業制高點。3D技術是未來視頻節目、游戲、廣告等內容發展的主流,目前最大的障礙在于需要眼鏡,因此如何實現裸眼3D觀看時打開市場的關鍵技術。目前主要采用的方式有兩種:1、通過附加貼膜或者配合視覺板實現,需要下載相應的3D片源及播放軟件等配套產品(市場中的產品如康得新裸眼3D 貼膜、上海影光視覺科技有限公司Lead 3D 貼膜等);2、直接采用裸眼3D設備,可實現內容在2D與3D的自由切換(市場中的產品如不同尺寸的裸眼3D顯示器、任天堂3DS游戲機、Sharp裸眼3D電視機等)。

——裸眼3D產業政策環境

2016年12月19日,國務院發布“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃。裸眼3D被列入規劃的第六章節“促進數字創意產業蓬勃發展,創造引領新消費”,文中提出加強內容和技術裝備協同創新,在內容生產技術領域緊跟世界潮流,在消費服務裝備領域建立國際領先優勢,提升創作生產技術裝備水平,加快裸眼3D等核心技術創新發展。對3D產業而言,這是行業發展史上的一次重大標志性事件。

從行業標準層面來看,目前行業中存在一定的產品種類混亂,標準不統一的困境,因此制定統一的行業標準是推動發展的關鍵所在,無論是拍攝制作等環節還是終端顯示方面,統一的標準都有利于行業的健康發展,目前我國主要有《立體電視術語》及《立體電視圖像質量測試方法》等。

二、技術領先地區裸眼3D發展現狀

——美國。2009年4月,美國PureDepth公司宣布研發出改進后的裸眼3D技術——MLD即多層顯示技術,這種技術能夠通過一定間隔重疊的兩塊液晶面板,實現不使用專用眼鏡的情況下,觀看文字及圖畫時所呈現3D影像的效果。2009年,美國3M公司推出3D立體顯示光學膜,增強手持設備立體顯示功能3M公司開發的3D場序光學膜。美國在裸眼3D方面的專利技術數量上雖然不及日本,但是美國掌握著裸眼3D技術的核心技術。

此外,美國的裸眼3D產業鏈較為完善。美國作為發達國家,是世界軟件強國,掌握著全球軟件產業的核心技術、標準體系、游戲規則及產品市場。其軟件行業是目前全球技術水平最高的國家之一。在下游市場方面,美國同樣具有較大優勢,美國消費電子行業的技術較為成熟,擁有較多的大型國際企業,消費電子行業無論是生產和消費都處于全球前列。

代表企業:美國NewSight,公司的裸眼3D主要采用的是視差障壁技術。

——歐洲。歐洲裸眼3D技術發展較為快速,裸眼3D的主流技術之一的光屏障式3D技術是由夏普歐洲實驗室的工程師研究成功研發的。另一主流技術柱狀透鏡技術有飛利浦和夏普共同創導,利用在LCD面板的最表層添加數組柱狀透鏡,在這層凸透鏡數組上形成影像。

在產業鏈方面,歐洲近幾年軟件行業發展較為快速,但是和美國相比,歐洲的軟件生產商規模相對較小。下游產業方面,歐洲大部分國家處于發達國家狀態,人們消費能力較高。歐洲是目前全球消費電子的主要消費國家。

代表企業: 法國Alioscopy,荷蘭PHILIPS。

——日本。日本擁有數量眾多的裸眼3D專利權,無論是技術實力還是市場需求都在全球占據領先地位。日本在圖像顯示等計算機相關領域的發展水平較高,夏普、東芝、索尼、松下等企業對于裸眼3D技術的研究開始較早。

在產業鏈方面,相對于美國,日本的軟件行業誕生較晚,但是軟件開發能力也較強。日本的軟件行業主要是外包開發,行業中的大型公司較少,大部分公司的規模都相對較小。下游產業方面,日本的消費電子近幾年來的市場份額逐漸下滑。

代表企業:日本夏普,目前主流的裸眼3D技術中的視覺障壁3D技術和柱狀透鏡技術均有夏普參與研發;東芝裸眼3D電視基于柱狀透鏡技術。

三、我國裸眼3D企業技術以及行業狀況

在國內,也有數十家公司在研究3D立體顯示技術,超多維科技公司是國內較早進行此方面研究和應用的公司,2012 年超多維憑借“立體視頻重建與顯示技術及裝置”項目榮獲國家技術發明獎一等獎,由其研發的 SuperD 系列3D顯示器則采用“裸眼多視點”技術,可以在屏幕上提供多幅畫面,分辨率最高可達 4K×2K(3840×2160),技術與國際先進水平基本達到了一致;著名的廣告商歐亞寶龍國際率先將3D顯示器用于廣告領域,憑借新穎和卓越的立體展示效果,其廣告網絡現已部署在國內商場、機場、上海地鐵等場所;為了解決裸眼3D顯示中的關鍵技術問題,2013 年 4 月重慶卓美華視光電有限公司迎來了具有里程碑意義的重大事件,該公司與重慶市科學技術研究院簽署了合作協議以加快裸眼3D顯示產品的研發,同時卓美華視公司在重慶合川投資的裸眼3D產品生產線目前已建成,該生產線將致力于裸眼3D顯示相關產品的研發和生產;康得新在裸眼3D業務板塊的碩果不斷,先是得到菲利浦中國排他性技術授權,后又聯手長虹通信、聯想推出裸眼3D終端,參與設立東方視界子公司加碼內容資源平臺搭建,最后還向全球發布了智能高清裸眼3D全系列解決方案。

四、我國裸眼3D終端產品現狀

——裸眼3D廣告機。目前國內已經涌現出一定數量的裸眼3D廣告機生產企業,且產品技術與性能在3D終端產品中是處于較為成熟的產品。裸眼3D廣告機主要生產企業包括:康得新復合材料
成都斯斐德科技、深圳華南光電、重慶卓美華視光電、上海易維、深圳智創亮顯等。

——裸眼3D電視。目前裸眼3D技術尚未成熟,采用該技術的電視機更多是用來展示,沒能形成量產,所以市面上還沒得賣,即使兩年前曾經上市的東芝裸眼3D電視機(報價6萬多元,接近7萬)也已經下架了,因為現階段裸眼3D電視機還有不少問題未解決。

——裸眼3D手機。在裸眼3D手機市場,曾出現如夏普、HCT等裸眼3D手機,但由于市場未成熟只是短暫的存在于市場。目前國內從事裸眼3D手機開發的主要有PPTV、中興、CRE.Z,華為與聯想已經公開宣布跟康得新共同推出3D顯示顯示終端。2017年4月,裸眼3D手機ivvi K5線下首發,ivvi K5使用了裸眼3D柱狀光柵液晶屏幕。

——裸眼3D平板電腦。國內從事裸眼3D平板電腦主要有影馳科技NOAH(諾亞)、"In3D公司"、深圳Aikun。

——裸眼3D攝像機。2012年海爾率先在國內發布了首款全高清裸眼3D攝像機dv-d1。dv-d1攝像機擁有可旋轉式“鷹眼”雙cmos鏡頭,兩套成像系統,能非常真實的模擬出人眼對于事物的捕捉過程,呈現出真實而活潑的3d效果。

——裸眼3D數碼相框。國內市場上曾有國際廠商尼康、三洋、thanko、NewSight、富士、優派等有裸眼3D數碼相框產品上市;國內廠商佳的美、京東方等也有產品上市。但由于市場不成熟產品都已停產。

——裸眼3D電影本。國內最早出現的裸眼3D電影本肯定非愛國者莫屬,其采用裸眼3D炫薄LED背光面板,通過創新的“3D引擎加速芯片”、“3D圖像交織解碼”技術,配合“立體光柵液晶屏”,實現裸眼3D立體效果,無須眼鏡,擺脫束縛,震撼立體效果隨時隨地欣賞。2012年鳳凰立體的PH-M1,是鳳凰立體推出的最高檔裸眼3D電影本,代表了當時業界裸眼3D電影本最高技術水平。如今,市面上大部分裸眼3D立體電影本基本已經停產。

五、裸眼3D行業投資機會

裸眼3D產業作為蘊含著巨大市場發展空間的新興產業,先toB市場再toC市場是最可能的產業發展路徑。裸眼3D產業toB市場空間大約在數百億元的規模,主要在廣告傳媒、展覽展示、影院/影吧、教育醫療、工程設計等領域;裸眼3D產業toC市場空間超萬億元,如裸眼3D電視、裸眼3D手機、裸眼3D平板電腦、裸眼3D顯示器等。裸眼3D在toB市場的滲透率正在逐漸提高,尤其是在廣告傳媒、展覽展示、影院/影吧等領域,市場規模將從目前的每年數千萬元級別快速增長到數十億元級別。

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