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服裝線上零售規模占比不斷提升,家居服線上銷售增速明顯高于服裝整體

發布時間:2022-05-12  來源:立鼎產業研究網  點擊量: 52 

電商發展重構我國服裝零售渠道結構,線上規模占比不斷提升。根據Euromonitor數據,2015-2020年我國服裝市場的線下零售規模占比從86%下滑至63%,線上零售規模占比則相應從14%快速提升至37%。近年來,服裝家紡主流品牌加速全渠道布局,線上渠道占比逐年攀升。以家紡品牌龍頭水星為例,其電商銷售占比已高達40-50%。

我國服裝零售渠道結構


資料來源:Euromonitor

服裝家紡公司線上收入占比逐年攀升


資料來源:各公司年報

家居服飾適合線上銷售,新電商生態提供了新動能。家居服產品尺碼寬松,且相對標準化,相較于其他服裝品類更適合于線上銷售。2016-2020年期間,家居服飾(含內衣)的電商銷售增速普遍高于服裝整體銷售增速,尤其2018年兩者增速差高達13.9pct。隨著直播帶貨、抖音、小紅書等新電商生態興起,家居服飾的電商市場增長又迎新動能。

家居服線上銷售增速明顯高于服裝整體


資料來源:Wind

注:服裝行業線上交易額以“社會消費品零售總額:穿”計算,家居服行業線上銷售增速計算包含內衣


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